Inteligência Artificial e a criação de marcas: inovação e novos desafios jurídicos

A ascensão das ferramentas de Inteligência Artificial (IA) generativa vem transformando a forma como empresas desenvolvem suas marcas, logotipos e campanhas. Hoje, já é comum que softwares auxiliem na escolha de nomes, identidades visuais e até no planejamento de estratégias de branding.

Esse movimento abre oportunidades, mas também impõe novos desafios à Propriedade Intelectual. Afinal, quando uma criação é desenvolvida com apoio de IA, surgem questões importantes:

• Quem é o verdadeiro autor da obra?

• O sinal criado atende aos critérios de distintividade exigidos pelo INPI?

• Há risco de reprodução inadvertida de elementos já existentes, que possam gerar conflitos de anterioridade?

A ausência de respostas definitivas no campo regulatório reforça a necessidade de cautela. Empresas que apostam em IA para acelerar processos criativos devem também garantir que esses resultados passem por uma análise técnica especializada, assegurando registrabilidade e exclusividade.

Mais do que uma tendência tecnológica, estamos diante de um ponto de inflexão jurídico: a marca, enquanto ativo intangível, continua sendo um dos maiores patrimônios das empresas. E é justamente nesse contexto que a expertise se torna indispensável.

Na Brevetti, acompanhamos de perto essa transformação e atuamos para que nossos clientes possam inovar com segurança. Nossa missão é clara: transformar o potencial criativo da Inteligência Artificial em marcas juridicamente protegidas e reconhecidas no mercado.